Årets julklapp är en av Sveriges mest uppmärksammade jultraditioner. Varje år i slutet av november utser HUI Research en produkt eller tjänst till Årets julklapp, ett val som ofta säger något om vad som präglar samhället just då.
Den här sidan förklarar vad Årets julklapp är, vem som utser den och vilka kriterier som gäller, och samlar hela listan över vinnare från 1988 och framåt. Texten är beskrivande och faktabaserad.
Viktiga punkter
- Årets julklapp har utsetts av HUI Research (ägt av Svensk Handel) varje år sedan 1988.
- Utnämningen speglar tiden vi lever i och presenteras i slutet av november, inför julhandeln.
- En produkt måste uppfylla minst ett av tre kriterier: vara en nyhet, spegla samtiden eller sälja i stora volymer.
- Listan spänner från bakmaskinen 1988 till vuxenleksaken 2025 och följer teknik- och samhällstrender.
- Utmärkelsen är både en uppskattad snackis och något som ibland kritiserats för att driva på julhandeln.
Vad är Årets julklapp?
Årets julklapp utses sedan 1988 av HUI Research, ett oberoende marknadsundersökningsföretag som ägs av branschorganisationen Svensk Handel. Utmärkelsen presenteras varje år i slutet av november, alltså strax innan den stora julhandeln drar igång.
Från början skapades Årets julklapp för att väcka intresse för HUI:s årliga julhandelsprognos, som fram tills dess hade fått liten uppmärksamhet. I dag är själva utnämningen en väl etablerad snackis som får stor spridning i medierna. Ett exemplar av varje års julklapp deponeras dessutom på Nordiska museet, som ett tidsdokument.
Hur utses Årets julklapp?
Under året analyserar HUI handeln, konsumtionen och aktuella trender. Materialet vägs sedan samman på hösten, och beslutet fattas av HUI:s vd och analytiker tillsammans med externa experter. Vilken julklappen blir hålls hemligt fram till den officiella presentationen.
För att en produkt ska kunna utses måste den uppfylla minst ett av tre kriterier:
- Den ska vara en nyhet eller ha fått ett nyväckt intresse under året.
- Den ska representera den tid vi lever i.
- Den ska svara för ett högt försäljningsvärde eller säljas i ett stort antal enheter.
Det är alltså inte nödvändigtvis den mest sålda produkten som vinner, utan en som fångar samtiden.
Årets julklapp genom åren
Här är samtliga utnämningar sedan starten:
- 1988 – Bakmaskinen
- 1989 – Videokameran
- 1990 – Wokpannan
- 1991 – CD-spelaren
- 1992 – TV-spelet
- 1993 – En doft (parfym)
- 1994 – Mobiltelefonen
- 1995 – CD-skivan
- 1996 – Internetpaketet
- 1997 – Det elektroniska husdjuret (till exempel Tamagotchi)
- 1998 – Dataspelet
- 1999 – Boken
- 2000 – DVD-spelaren
- 2001 – Verktyget
- 2002 – Kokboken
- 2003 – Mössan
- 2004 – Den platta tv:n
- 2005 – Pokersetet
- 2006 – Ljudboken
- 2007 – GPS-mottagaren
- 2008 – Upplevelsen
- 2009 – Spikmattan
- 2010 – Surfplattan
- 2011 – Den färdigpackade matkassen
- 2012 – Hörlurarna
- 2013 – Råsaftcentrifugen
- 2014 – Aktivitetsarmbandet
- 2015 – Robotdammsugaren
- 2016 – VR-glasögonen
- 2017 – Elcykeln
- 2018 – Det återvunna plagget
- 2019 – Mobillådan
- 2020 – Stormköket
- 2021 – Evenemangsbiljetten
- 2022 – Det hemstickade plagget
- 2023 – Sällskapsspelet
- 2024 – Unisexdoften
- 2025 – Vuxenleksaken
Vad säger listan om sin tid?
Listan är en liten tidsresa genom svensk konsumtion. Under slutet av 1980-talet och 1990-talet dominerade hemelektronik som videokameran, CD-spelaren och mobiltelefonen. Under 2010-talet syntes teknik- och hälsotrender tydligt, med surfplattan, aktivitetsarmbandet och robotdammsugaren. De senaste åren har valen ofta speglat frågor om hållbarhet, ekonomi och gemenskap, till exempel det återvunna plagget, det hemstickade plagget och sällskapsspelet.
Utmärkelsen har också kritiserats. Konsumentröster har genom åren menat att Årets julklapp delvis fungerar som ett sätt att driva på julhandeln, medan HUI beskriver den som en oberoende analys av konsumtionstrender snarare än ett säljknep. Oavsett hur man ser på den är listan ett intressant sätt att följa hur trender och samhälle förändras över tid.
Referenskällor
Vanliga frågor (FAQ)
Vad är Årets julklapp?
Det är en årlig utmärkelse där HUI Research utser en produkt eller tjänst som anses spegla årets konsumtionstrender. Den har delats ut sedan 1988 och presenteras inför julhandeln.
Vem utser Årets julklapp?
HUI Research, ett oberoende undersökningsföretag som ägs av Svensk Handel. Beslutet fattas av HUI:s vd och analytiker tillsammans med externa experter, och hålls hemligt fram till presentationen.
När presenteras Årets julklapp?
I slutet av november varje år, strax innan den stora julhandeln börjar. Tidpunkten gör att utnämningen ofta påverkar vad många köper i present.
Vilka kriterier måste uppfyllas?
Minst ett av tre: produkten ska vara en nyhet eller ha fått nyväckt intresse, den ska representera den tid vi lever i, eller den ska sälja i stora volymer eller för ett högt värde.
Vad var Årets julklapp senast?
Den senaste, för 2025, var vuxenleksaken, till exempel avancerade byggsatser, detaljerade målarböcker och samlarfigurer. En ny julklapp utses varje november.
Vad var den första Årets julklapp?
Den allra första, 1988, var bakmaskinen. Sedan dess har listan vuxit med allt från hemelektronik till upplevelser och plagg.
Är Årets julklapp samma sak som den mest sålda julklappen?
Inte nödvändigtvis. Utnämningen ska spegla samtiden och uppfylla minst ett av tre kriterier, så den är mer en trendindikator än en ren försäljningslista.